Un anno fa, durante Pitti Uomo a Firenze, Hideaki Makino, figura chiave di BEAMS Creative Business develpoment e runner esperto, scopre la collezione Fessura nello spazio “I Go Out”. Da quel momento prende forma un dialogo costruito su una sensibilità comune verso design, performance e cultura contemporanea del movimento.
Oggi quel percorso si concretizza con l’ingresso ufficiale di Fessura nel mercato giapponese attraverso i canali selezionati di B印MARKET, piattaforma legata all’universo BEAMS.
Il Dual Mode colpisce il Giappone
Per Fessura, entrare nell’universo BEAMS significa confrontarsi con uno dei contesti più influenti e selettivi della scena internazionale. Il pubblico giapponese ha da sempre una capacità unica di leggere il design, riconoscere la qualità progettuale e anticipare linguaggi destinati a diventare globali.
Il debutto in Giappone non rappresenta quindi solo un’espansione commerciale, ma l’inizio di uno scambio culturale. Hideaki Makino si è avvicinato a Fessura attraverso la collezione trail running, selezionando personalmente apparel tecnico e la GSR Team, uno dei modelli simbolo del progetto performance del brand. Il quale sintetizza perfettamente la filosofia Fessura, viene utilizzato e testato dagli atleti del team nelle competizioni nazionali e internazionali, sviluppato per garantire grip, stabilità, resistenza e affidabilità anche nelle condizioni più estreme.Una scarpa tecnica progettata per affrontare il trail running più impegnativo, ma con un’estetica essenziale e contemporanea che le permette di uscire dal puro contesto sportivo ed entrare naturalmente nell’utilizzo quotidiano.
Dal trail alla città: arriva anche la Race 01
Questa collaborazione ha rappresentato anche il punto di partenza ideale per introdurre la Race 01, trasferendo la visione Fessura anche nella performance su strada dentro il contesto urbano giapponese. Con la sua costruzione tecnica, la piastra in carbonio e la Slot Technology, la Race 01 nasce per offrire reattività ed efficienza nella corsa ad alte prestazioni, mantenendo però un’identità estetica pulita, minimale e riconoscibile. Una scarpa che interpreta perfettamente il concetto di Dual Mode, la filosofia Fessura che unisce sport e lifestyle in un unico linguaggio progettuale.
Dall’Italia al Giappone, la visione continua a muoversi
La nascita di questa sinergia è il risultato di una scelta precisa da parte di Makino e della fiducia che il network BEAMS rappresenta nel panorama internazionale. Per Fessura è un passaggio importante, che conferma la crescita del brand oltre i confini italiani e l’interesse verso una visione capace di unire performance, design e cultura del movimento.
L’ingresso in Giappone segna così una nuova tappa del percorso Fessura. Dal trail running alle strade urbane, il concetto di Dual Mode continua a evolversi, costruendo un linguaggio sempre più riconoscibile, dove tecnologia, stile e community convivono in equilibrio. Perché oggi muoversi non significa più scegliere tra sport e lifestyle, ma vivere entrambi nello stesso passo.
